Учебник Яндекс и Google по SEO (поисковое продвижение) | SEO Шаг за шагом (2018)

Что такое SEO?

Поисковая SEO оптимизация в 2018 году — это технический, аналитический и творческий процесс для улучшения видимости сайта в поисковых системах. Его основная функция — увеличить количество посещений сайта, который преобразуется (например, в продажи).

Бесплатные советы по SEO, которые вы прочитаете на этой странице, помогут вам создать успешный сайт и дружественной в плане SEO (Поисковой) оптимизацией.
У нас больше 12 лет опыта продвижения сайтов в Яндекс и Google. Если вам нужны услуги по оптимизации и продвижению сайта — посмотрите наши услуги  — SEO Продвижение и Оптимизация сайтов,  Аудит Сайта

Что действительно имеет значение, если вы делаете SEO в 2018 году?

На мой взгляд, вот что действительно важно, если вы делаете SEO в 2018 году, и я бы сказал, что с этим согласятся и те, кто делает белое  продвижение, и те, кто делает  черную раскрутку тоже:
*(Наша компания использует только белые методы продвижение сайтов)

• Не блокируйте свой сайт
• Не запутывайте и не раздражайте посетителя сайта
• Не блокируйте  Яндекс и Google от обхода ресурсов на вашем сайте или предоставления определенных элементов на вашей странице
• Сделайте адаптивный дизайн, который работает на мобильных и настольных компьютерах
• Будьте доступными для своих клиентов
• Геотаргетируйте свой сайт в инструментах для веб-мастеров Яндекс и инструментах Google Search Console для веб-мастеров
• Поместите ключевую фразу по крайней мере один раз в тег Title
• Поместите ключевые слова хотя бы один раз в основной контент на странице (по крайней мере один раз на странице (в тегах абзаца)
• Избегайте заспамленности основного содержимого ключевыми словами
• Оптимизируйте свое мета-описание (метатег description), чтобы получить полезный сниппет в результатах выдачи SERP (Search Engine Results Page)
• Убедитесь, что основное содержание страницы является качественным и написано профессионалом (САМЫЙ БОЛЬШОЙ ЭФФЕКТ ИМЕЕТСЯ ЗДЕСЬ — Если Вашим контентом не делятся органически, у вас может быть проблема с качеством контента)
• Убедитесь, что ключевые слова, по которым вы хотите продвигаться, присутствуют на вашем сайте. Объемы конкуренции за рейтинги по ним определяют, сколько усилий Вам нужно будет вложить
• Используйте синонимы и общие совпадающие слова во всех дублях страницы
• Придавайте вес страницам используя упорядоченные списки, изображения, видео и таблицы
• Оптимизируйте страницы для повышения удовлетворенности пользователей, уменьшая отказы и увеличивая время их обитания на сайте
• Важный контент, обновляйте хотя бы несколько раз в год
• Удалите устаревший контент с вашего сайта
• Избегайте публикации и индексирования страниц с низким или некачественным содержанием
• Стремитесь к хорошему соотношению «полезного» текста для пользователей и партнерским ссылкам
• Показывайте даты изменения страницы в открытом виде
• Не опускайте основной контент вниз страницы.
• Делайте внутренние ссылки на связанный по тематике контент на вашем сайте с полезным и актуальным текстом
• Используйте простую навигационную систему на своем сайте
• Создавайте страницы, которые могут выполнить основные рекомендации W3C по HTML (W3c) (H1, текст ALT и т. Д.).
• Создавайте страницы, удовлетворяющие основным практика Юзабилити (Nielsen)
• Обратите внимание на то, что «раздражает» посетителей сайта
• Разрабатывайте сайты, которые соответствуют техническим рекомендациям Яндекс и Google
• Обеспечьте быструю загрузку страниц, как мобильных, так и версиях для компьютеров
• Добавляйте высококачественные и релевантные внешние ссылки, если запросы являются информационными
• Делайте ЧПУ с учетом ключевых фраз
• Используйте ключевые слова во внутренних текстах ссылок, указывающие на продвигаемую страницу, как минимум один раз
• Используйте заголовки, списки и таблицы, если вы показываете данные
• Откажитесь от очевидно некачественных ссылок
• Если контент действительно хороший поделитесь им в социальных сетях
• Проводите постоянные мониторинг контента Ваших пользователей, так как любой пользовательский контент, оценивается как часть Вашего собственного контента.

Что действительно важно для SEO в 2018 году, так это то, что вы определите сегодня, так чтобы через 3-6 месяцев Вы смогли увидеть улучшение качества Вашего органического трафика. Мы предоставляем это в своих подробных SEO (Поисковых) аудитах.

Какие лучшие SEO инструменты для SEO в 2018 году?

Вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush (в частности, SEMRush Audit Tool), SiteBulb Crawler, DeepCrawl, Screaming Frog или SEO Powersuite Website Auditor для проверки проблем SEO.

Если вы не слишком технически подкованы, мы можем Вам помочь проанализировать, оптимизировать  и продвинуть Ваш сайт, в рамках нашей услуги SEO продвижение.

Введение в SEO

Эта статья представляет собой руководство для новичков по эффективной SEO-оптимизации.

Мы сознательно избегаем техник, которые могут применяться при серых методах раскрутки, так как сегодня серый цвет — это завтра черный, по крайней мере насколько это касается Google.

Ни найдется хоть одного одностраничного руководства, которое сможет предоставить Вам все необходимые знания по этой сложной теме. То, что вы прочитаете здесь, — это ответы на вопросы, которые были у каждого члена нашей команды, когда мы только начинали работать в этой области.

Правила

Яндекс и Google настаивают на том, чтобы веб-мастера придерживались их правил, а в ответ они нацелены поощрять сайты с высококачественным контентом и замечательным подходом в белых вариантах продвижения.

И наоборот, они понижают сайты в рейтингах, а иногда и вообще закрывают их индексацию, если они нарушают эти правила.

Эти правила должны быть руководящими принципами для Вашей стратегии продвижения. Вы можете соблюдать эти правила, обходить их или игнорировать, каждый раз с разным уровнем успеха (либо уровнем поражения от команды борьбы со спамом Яндекса и Google).

Белые методы всегда соответствуют правилам, в то время, когда черные (серые) методы раскрутки игнорируют эти правила.

ТО, что Вы прочтете здесь, полностью соответствует законам, а также в рамках требований Гугл и Яндекс. Таким образом это поможет Вам увеличить трафик на Ваш сайт с помощью органических или естественной выдачи результатов поисковой системы (SERP).

Определение

Существует множество определений SEO (Search Engine Optimisation — Поисковая Оптимизация), , но самое главное, что органический SEO в 2018 году в основном связан с получением бесплатного трафика (переходов) от Яндекс и Google, самых популярных поисковых систем в России.

 

Возможности

Искусство SEO заключается в понимании того, как люди ищут что-то и понимание, какие результаты Яндекс и Google хотят (или будут) показывать своим пользователям. Речь идет о том, чтобы собрать множество факторов воедино, чтобы найти возможности.

Хороший оптимизатор понимает, как поисковые системы, такие как Яндекс или Google, генерируют свои естественные страницы результатов выдачи (SERP), для удовлетворения пользовательских навигационных, информационных и транзакционных ключевых запросов пользователей.

Цитата: «Один совет, который я склонен давать людям, — это нацелиться на нишу в вашей нише, где вы можете быть лучшим на длинной дистанции. Найдите то, что люди явно ищут в Вас, а не просто «дешевый X» (где даже если Вы будете продвигаться, то скорее всего, они будут нажимать на другие сайты). Джон Мюллер, Google 2018

Управление рисками

Хороший маркетолог в поисковых системах хорошо разбирается в краткосрочных и долгосрочных рисках, связанных с оптимизацией рейтинга в поисковых системах, а также пониманием типа контента и сайтов, которые Яндекс и Google хотят выдавать в естественных результатах выдачи.

Цель любой кампании — более заметная видимость в поисковых системах, и это будет простой процесс, если бы не было так многих подводных камней.

Существуют правила, которым необходимо следовать или игнорировать, риски, которые необходимо предпринять, возможности, которые использовать и битвы в которых сражаться, чтобы выиграть или проиграть.

Бесплатный трафик

(не забудьте включить субтитры)

Высокий рейтинг в Яндекс или Google — ОЧЕНЬ ЦЕНЕН — это эффективная «бесплатная реклама» на лучших рекламных площадках в стране и даже мире.

Трафик из естественных списков Google и Яндекс — это самый ценный органический трафик на сайт в мире, и он может сделать или сломать онлайн бизнес.

Состояние игры в 2018 году заключается в том, что вы все еще можете БЕСПЛАТНО создавать высоко таргетериованные целевые лиды БЕСПЛАТНО, просто улучшая свой сайт и оптимизируя свой контент как можно больше подходящий для покупателя, ищущего вашу компанию, продукт или услугу.

Как вы можете себе представить, сейчас есть большая конкуренция за этот бесплатный трафик — даже от компаний, как Google (!) в некоторых нишах.

Вы не должны конкурировать с Google. Вы должны сосредоточиться на конкуренции со своими конкурентами.

Процесс

Процесс, который является seo, может быть успешно реализован как дома в спальне, так и на рабочем месте, но традиционно, он всегда требует приобретения многих навыков по мере их возникновения, включая различные маркетинговые технологии, и включая, но не ограничиваясь:

• • Дизайн сайта
  • Доступность сайта
  • Юзабилити или удобство использования
  • Пользовательский опыт
  • Разработка сайта
  • SEO аудит сайта
  • PHP, HTML, CSS и т. д.
  • Управление и администрирование сервером
  • Управление и администрирование доменом
  • Копирайтинг
  • Создание электронных таблицы
  • Анализ обратных ссылок и ссылочной массы
  • Исследование ключевых слов и запросов
  • Продвижение в социальных сетях
  • Разработка программного обеспечения
  • Аналитика и анализ данных
  • Информационная архитектура
  • Исследование нового
  • Анализ посещений
  • Множество часов просмотра результатов выдачи Яндекс и Google

В 2018 году требуется много, чтобы занять достойное место в поисковой выдачи в конкурентных нишах из-за количества борьбы за лучшие места.

Рейтинги Google и Яндекс всегда меняются

Рейтинги Google и Яндекс находятся в постоянном движении

Цитата: “Все может всегда измениться в поиске.” John Mueller, Google 2017

Понимайте это проще. Работа поисковых систем заключается в том, чтобы сделать манипулирования SERP (страницами с результатами выдачи, сложной). Поэтому очень сложно получить первое место в Яндекс или Google для конкурентных ключевых запросов и фраз.

Таким образом, люди, стоящие за алгоритмами, продолжают перемещать цели, изменять правила и повышать стандарты качества для страниц, которые конкурируют за то, чтобы продвинуть сайт в топ-10 рейтинга.

В 2018 году у нас так и сохраняется большое движение в результатах поиска — и это похоже на то, как популярные поисковые системы заставляют всех гадать.

На что ориентироваться в SEO (поисковой) оптимизации?

По своей сути, поисковая SEO оптимизация для Яндекс и Google  по-прежнему касается КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ и хороших ССЫЛОК. Речь идет о РЕЛЕВАНТНОСТИ, РЕПУТАЦИИ и ДОВЕРИИ. Не менее важным является КАЧЕСТВО КОНТЕНТА, УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ и УВЕЛИЧЕНИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ. Речь идет о пользователях, которые ищут Ваш сайт и выполняют задачи, которые они перед собой ставят.

Хороший ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ — это ключ к победе и поддержанию высоких позиций сайта в поиске.

Релевантность, Авторитет и Доверие

SEO Оптимизация страниц сайта в 2018 году все также направлена, чтобы делать web страницы релевантными и достаточно авторитетными для продвижения под любой поисковый запрос.

Речь идет о ранжировании ценных ключевых слов в долгосрочной перспективе и по заслугам. Обязательно играть строго по «Белым» правилам, установленным Яндекс и Google, и стремиться к тому, чтобы создавать этот авторитет и доверие.

Большинство тактик SEO по-прежнему работают в течение какого-то времени и на определенном уровне, в зависимости от того, кто их делает, и как развертывается кампания.

Какой бы маршрут Вы ни выбрали, знайте, что если Яндекс или Google поймают Вас, в попытках повлиять на свой рейтинг, используя явно очевидные и манипулятивные методы, тогда они будут классифицировать вас веб спаммером, и ваш сайт будет оштрафован (вы не сможете ранжироваться высоко для релевантных ключевых слов и запросов).

Цитата “Эти методы, упомянутые в патенте Google, как «техники и методики влияния на ранжирование спама», могут включать в себя: Набивка ключевыми словами, Невидимый текст, Слишком маленький текст, Редиректы на страницах, Набивка мета данных и различные манипуляции на основе ссылок.” Bill Slawski

Эти санкции могут длиться годами, если их не решить, поскольку некоторые штрафные санкции истекают, а некоторые нет — и Яндекс и Google хотят, чтобы вы избавились от любых нарушений

Google и Яндекс не хотят, чтобы вы пытались повлиять на что-то, где вы хорошо и легко ранжируетесь. Критики сказали бы, что Google или Яндекс предпочли бы, чтобы вы заплатили им за это, используя Google Adwords или Яндекс Директ.

Проблема для Яндекс и Google — высокий рейтинг в органических выдачи поиска — это реальное социальное доказательство для любого бизнеса и способ избежать затрат на контекстную рекламу и, тем не менее, простой ЛУЧШИЙ СПОСОБ, чтобы получить ЦЕННЫЙ трафик на сайт.

Это также БЕСПЛАТНО, как только вы подойдете под все возрастающие критерии, необходимые для ранжирования.

Пользовательский Опыт Имеет Значение

Является ли пользовательский опыт фактором для ранжирования?

Пользовательский опыт упоминается много раз в руководствах поисковиков по принципам оценки качества, но в Google было сказано, что это не классифицируемый фактор ранжирования, по крайней мере, для компьютерных версий.

Цитата: «На мобильных устройствах, конечно UX (User Experience — Пользовательский опыт) является важной деталью. На компьютерах в настоящее время нет» (Gary Illyes: Google, май 2015 г.)

В то время как UX, как нам говорят, не является буквально «рейтинговым фактором», полезно понять, что именно Google называет «слабым и плохим пользовательским опытом», потому что, если на вашем сайте будут идентифицированы какие-либо сигналы плохого UX, это не принесет пользу для вашего рейтинга в ближайшем будущем.

Что такое плохой UX?

• • Вводящий в заблуждение или потенциально обманчивый дизайн
  • Скрытые переадресации
  • Вредоносные загрузки и сгенерированный пользовятелями спамм контент (немодерированные комментарии и сообщения)
  • Низкокачественный основной контент (основное содержание страницы)
  • Низкокачественный или отвлекающий дополнительный контент

Проще говоря, никто не собирается советовать вам создавать плохой UX, специально, в свете алгоритмов Google и Яндекс и людей, оценивающих качество, которые проявляют очевидный интерес к этой теме. Google и Яндекс проверяют и оценивают адаптивность сайта и отдельных страниц под мобильные устройства на основе собственных классов, которые разочаровывают UX специалистов. А на определенных уровнях то, что Google идентифицирует, как хороший UX, ни всегда будет соответствовать Яндексу. И в целом все это вообще может быть довольно далеко от того, что знает профессиональный UX дизайнер, так же, как и проверка оптимизации для мобильных от Google, отличается от, например, инструментов W3c Mobile.

Очевидно, что основные крупные поисковые системы по-прежнему заинтересованы в оценке основного контента рассматриваемой страницы и репутации домена, на котором находится страница, — относительно всего вашего сайта и конкурирующих страниц в других доменах.

Удовлетворительный результат оценки пользовательского опыта может помочь вашему ранжированию с учетом факторов второго порядка. Плохой пользовательский опыт может серьезно повлиять на ваш рейтинг, оцененный человеком, по крайней мере. Алгоритмы санкций от Google (возможно и Яндекс), вероятно, классифицируют такие страницы,  как плохой UX, если они соответствуют определенным критериям, например, отсутствие репутации или старый SEO подход, как набивание ключевыми словами.

Если вы улучшаете пользовательский интерфейс, сосредотачиваясь главным образом на качестве основного контента Ваших страниц и избегаете, даже удалять, какие-то методы SEO старой школы — это, безусловно, позитивные шаги для увеличения трафика от Яндекс и Google в 2018 году. И контент, который в конце концов в значительной степени вознаграждается поисковыми системами, как Яндекс и Google, по крайней мере, должен быть удовлетворительным для пользовательского опыта и соответствовать их потребностям.

Какая ЦЕЛЬ у Вашей страницы?

Это «продажа товаров или услуг», «развлекать» или «делиться информацией по теме».

СДЕЛАЙТЕ ЦЕЛЬ ВАШЕЙ СТРАНИЦЫ ОДНОЗНАЧНОЙ И ОЧЕВИДНОЙ, чтобы помочь оценщикам качества и алгоритмам.

Суть игры в 2018 году (если вы не пытаетесь обмануть всех и все) — это УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ.

Если пользователь посетил Вашу страницу — он удовлетворен и могут ли они успешно ответить себе на вопрос ПОЧЕМУ они там?

 

Если Вы думаете где создать и продвинуть сайт, который будет ни только окупать инвестиции, но и приносить Вам хорошую прибыль, то узнать больше можно перейдя сюда: услуги разработки сайтов.