SEO Продвижение: Стратегия SEO Специалиста

Вот фраза, которая очень часто стала встречаться в сфере digital маркетинга и продвижения сайтов: поисковая оптимизация (SEO) — это не то, что было раньше.

А вот утверждение, которое Вам редко скажет SEO специалист: Ваша SEO стратегия в 2018 году не должна фокусироваться только на одних ключевых словах.

В наши дни большинство компаний понимают основные концепции SEO и стратегии продвижения сайтов, товаров, услуг, брендов и компаний, а также почему это важно. Однако, когда дело доходит до разработки и реализации надежной стратегии SEO для вашего бизнеса, простое создание контента, в котором полно ключевых слов и фраз, которые ищут ваши клиенты, является как сложным, так и неправильным.

Что такое SEO стратегия продвижения (сайта, товара, услуги, бренда)?

Современная стратегия SEO продвижения, в независимости от того, что это: сайт, товар, услуга, бренд или компания — это процесс организации контента сайта по темам, таким образом, чтобы помочь поисковым системам, таким как Яндекс и Google, найти его правильное соответствие на поисковые запросы.

Первым делом следует оптимизировать страницы сайта по темам, где вы хорошо можете продвинуть ключевые слова с длинным хвостом*, другими словами, низкочастотные ключевые фразы, связанные с этой темой.

Ключевые слова (фразы) с длинными хвостами (низкочастотные фразы) — это более длинные и более конкретные ключевые фразы, которые посетители чаще используют, когда они ближе к точке совершения покупки или при использовании голосового поиска. Они могут быть иногда не логичны или наоборот интуитивно понятны, но в любом случае они могут быть чрезвычайно полезными, если вы знаете, как их использовать.

Прекрасная возможность, чтобы подобрать ключевые слова, это обратится к нам или посмотреть наши услуги продвижения сайта: Аудит Сайта, а также SEO Продвижение и Оптимизация сайтов в Москве.

Если вы не встретили необходимую вам услугу, Вам нужна уникальная маркетинговая стратегия продвижения, или просто хотите найти SEO специалиста или SEO оптимизатора, обратитесь к нам за консультацией по телефону: +7(495)-248-00-15

Вот восемь шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать сайт под поисковые системы и лучше продвигать его в результатах органической выдачи:

Шаг 1: Составить список тем

Ключевые слова лежат в основе SEO, но они на самом деле не являются вашим первым шагом к продвижению в поисковых системах. Ваш первый шаг — составить список тем, которые вы хотели бы охватить за один месяц.

Чтобы начать, составьте список из примерно 10 коротких ключевых запросов (слов) и терминов, связанных с вашим товаром, услугой, компанией или брендом. Используйте инструмент подсказки ключевых слов Google, а также инструмент Yandex Wordstat, чтобы определить их статистику запросов в поисковых Яндекс и Гугл. Также это поможет Вам придумать варианты, которые имеют ценность для вашего бизнеса.

Вы связываете эти темы с популярными высокочастотными ключевыми словами, как вы можете утверждать, но Вы не посвящаете отдельные темы в разделе статей или блоге этим ключевым словам. Эти высокочастотные ключевые слова просто слишком конкурентоспособные, чтобы Вы могли так просто продвинуть сайт в топ Яндекс или Гугл (Google), если вы только начинаете оптимизировать сайт для поисковых систем. Мы рассмотрим, как использовать эти темы всего за минуту.

Шаг 2. Составить список низкочастотных ключевых фраз на основе этих тем

Вот, где Вы начинаете оптимизировать свои страницы для определенных ключевых слов и фраз. Для каждого столбца, в котором Вы определили ключевые слова (темы), используйте свой инструмент для подбора и определения ключевых слов или в ручную, используя инструменты, о которых говорилось ранее. Добавьте от пяти до десяти низкочастотных ключевых запросов, т.е. фраз, которые углубляются в исходное ключевое слово.

Например, мы регулярно стараемся создавать контент на тему «SEO», но по-прежнему очень сложно хорошо продвигаться в Google и Яндекс для такой популярной темы, исключительно в этой аббревиатуре. Также есть риск конкурировать с собственным контентом, создавая несколько страниц, оптимизированных под одно и то же ключевое слово, которые, потенциально, могут оказаться на одной и той же странице в результатах выдачи поисковой системы (SERP). Поэтому мы также создаем контент для проведения исследования ключевых слов, оптимизации изображений для поисковых систем, создания SEO стратегии (которую вы сейчас читаете) и других вещей связанных с SEO.

Используйте подтемы, чтобы придумать идеи для разделов: блог, статьи, новости или просто веб-страницы, которые объясняют конкретную концепцию в каждой более крупной теме, определенной вами на первом шаге. Подключите эти подтемы к инструменту поиска ключевых слов, чтобы идентифицировать низкочастотные ключевые запросы, на которых основывается каждая статья в этих разделах.

В совокупности эти подтемы создают кластер. Итак, если у вас есть 10 тем, каждая из них должна быть готова поддержать один кластер из пяти-десяти подтем. Эта модель SEO называется «кластером тем», и современные алгоритмы поисковых систем зависят от них, чтобы связывать пользователей с информацией, которую они ищут.

Вот короткое видео об этом:
Название: Тематические кластеры: следующая стратегия развития контента
(Видео на английском, поэтому если не знаете его, включите русские субтитры)

Подумайте об этом так: чем конкретнее ваш контент, тем более конкретными являются потребности вашей аудитории, и тем более вероятно, что вы преобразуете этот трафик в лиды. Это то, как Google и Yandex создают рейтинг и ценность для сайтов, которые они сканируют; Страницы, которые вникают и раскрывают взаимодействие с общей темой, рассматриваются как лучший ответ на запрос человека и будут ранжироваться выше в результатах поиска.

Шаг 3: Создать страницы для каждой темы

Когда дело касается продвижения сайтов и ранжирования в поисковых системах, попытка продвинуть одну страницу в поисковых системах для нескольких ключевых запросов может быть очень сложной или практически невозможной. Но вот, где:

Возьмите 10 тем, с которыми Вы столкнулись на первом шаге, и создайте страницу для каждой из них, которая будет описывать тему на высоком уровне — используя ключевые слова с длинным хвостом (низкочастотные запросы), которые вы создали для каждого кластера на шаге 2. Например, страница в столбце SEO, может описывать SEO по кратким разделам, в которых могут быть представлены: исследования ключевых слов, оптимизация изображений, стратегия SEO и другие подтемы по мере их идентификации. Подумайте о каждой странице в столбце в качестве оглавления, где вы направляете своих читателей на подтемы, которые вы подробно изложите в статьях блога.

Используйте список ключевых слов, чтобы определить, сколько разных страниц вы должны создать. В конечном счете, количество тем, для которых вы создаете страницу главной темы (в случае предыдущего примера: SEO), должно совпадать с количеством разных товаров, услуг, предложений и прочего, что предоставляет ваш бизнес. Это значительно увеличит ваши перспективы и упростит поиск клиентам, вас поисковых системах, независимо от того, какие ключевые слова и фразы они будут использовать.

Каждая веб-страница должна включать релевантный контент для ваших потенциальных клиентов, а также включать изображения, правильную перелинковку (ссылки на страницы вашего сайта), чтобы улучшить пользовательский опыт и их взаимодействие с сайтом. Мы поговорим об этих ссылках на шаге 4.

Шаг 4: Создать и настроить блог

Блоги могут быть невероятным способом продвигать ключевые фразы и привлекать посетителей на Ваш сайт. В конце концов, каждый пост в блоге — это новая страница, которая дает вам еще один шанс занять место в поисковых системах. Если у вашей компании еще нет блога, установите его. Здесь вы подробно расскажете о каждой подтеме и фактически начнете появляться в поиске Google и Yandex.

Когда вы пишете каждый пост в блоге и заполняете свои кластеры, вы должны сделать три вещи:

1. Во-первых, не включайте низкочастотные ключевые запросы более трех — четырех раз на странице. Yandex и Google не считает точное совпадение ключевых слов так часто, как раньше. На самом деле слишком много экземпляров вашего ключевого слова могут стать возможностью для санкций со стороны поисковых систем за «заспамленность». Это может оштрафовать ваш сайт и он понизит рейтинг или может совсем лишиться переходов из поисковых систем.
2. Во-вторых, создайте ссылку на страницу основного раздела темы. Вы можете сделать это в виде тегов в вашей системе управления контентом (CMS) или в качестве основного якорного текста в тексте статьи.
3. Как только вы публикуете каждую статью (запись) в блоге, соедините страницу основного раздела темы с этой статьей.

Таким образом, связывая между собой разделы и темы, вы говорите Яндекс и Google, что здесь есть связь между низкочастотным ключевым запросом и основной темой (высокочастотным запросом), по которой Вы хотите продвинуть сайт.

Шаг 5: Пишите в Блог каждую неделю для увеличения авторитета сайта

Не каждый блог или страница, которую Вы создаете, должны принадлежать к кластеру тем. Также важно писать о смежных и касательных темах, к которым, Ваши посетители уделяют внимание, с целью повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем Яндекс и Google. Это позволит им уделять дополнительное внимание вашему домену, когда вы добавляете контент в свои основные темы.

Имея это в виду, делайте ставку на блог не реже одного раза в неделю. Помните, что вы ведете блог в первую очередь для своей аудитории, а не для поисковых систем. Напишите о том, что интересует вашу аудиторию. Убедитесь, что вы включили соответствующие ключевые слова, где это необходимо, и аудитория постепенно начнет узнавать вас и повысится количество переходов.

Имейте в виду, что каждая тема не будет одинаковой по важности, и по мере того, как ваши кластеры сойдут с места, вам необходимо определить приоритеты на основе потребностей вашей компании. Создайте список всех разных страниц, которые вы хотели бы создать и продвигать. Затем составьте расписание и план, по которому вы создадите эти страницы.

Держите этот список обновленным и приоритетным в плане того, какие страницы, помогут вам достичь лучших целей в бизнесе.

Шаг 6: План продвижения сайта ссылками (наращивание ссылочной массой)

Кластер тем — это ваш верный путь в SEO в этом году, но это не единственный способ повысить рейтинг вашего сайта с того момента, как он создан.

Наши первые пять шагов были посвящены тактикам внутреннего SEO. Создание ссылок является основной задачей внешнего SEO, а также является огромным фактором в том, как поисковые системы дают рейтинг сайту и отдельным страницам.

Чтобы проверить внешние ссылки, обратные ссылки, сделать seo аудит по многим факторам, а также получить SEO консультацию, посмотрите здесь.

Что такое обратные ссылки и наращивание ссылочной массы? Рад, что вы спросили.

Внешними ссылками, часто называют совершенно два разных типа ссылок. Но старайтесь не путать два разных значения под одним названием. Ссылки, которые отправляют на ваш сайт с других сайтов, правильно называть — обратные ссылки. А ссылки, которые на вашем сайт, ссылаются на другие сайты, правильно называть — внешние ссылки.

Наращивание ссылочной массы — это процесс привлечения входящих ссылок (также называемых «обратных ссылок») на ваш сайт c других сайтов, с целью продвижения в поисковых системах и интернете. Как правило, чем больше авторитета на сайте происхождения, тем больше ее влияние на рейтинг страницы, на которую она ссылается.

Посвятите время для мозгового штурма всех различных способов привлечения обратных ссылок на ваш сайт. Начните с малого — возможно, обменяйтесь ссылками со своими партнерами по бизнесу. Напишите несколько статей и поделитесь ими в Вконтакте, Twitter, Facebook, Instagram и других соц сетях. Подумайте о том, чтобы договориться с блогерами или авторитетными ресурсами в вашей сфере бизнеса, которые могли бы отправлять аудиторию на Ваш сайт.

Еще один отличный способ привлечь обратные ссылки — использовать свой блог для публикации статей, связанных с текущими событиями или новостями. Таким образом, вы стремитесь идентифицировать себя, как влиятельный отраслевой информационный ресурс или блогам в конкретной области.

Шаг 7: Всегда быть в курсе актуальных новостей и SEO практик

Как и общий маркетинговый пейзаж, пространство поисковой системы постоянно развивается. Пребывание на вершине текущих тенденций и передовых SEO практик — сложная задача, но есть  онлайн ресурсы, которые помогут вам оставаться на высоте в плане SEO и быть в курсе новых и важных изменений, которые могут повлиять на ваш сайт и SEO стратегию. Определите для себя подходящие.

Шаг 8: SEO Анализ: измерение и отслеживание вашего успеха.

SEO может занять много времени и усилий. Какая польза от этого времени и усилий, если Вы не можете увидеть плоды своего труда? Есть много показателей, идентификаторов, которые вы можете анализировать и отслеживать ежедневно, еженедельно или ежемесячно, чтобы следовать своему плану и SEO стратегии, а также измерять ваш успех.

Поскольку метрики, о которых вы заботитесь, — это органический трафик (трафик, поступающий от данной поисковой системы), найдите инструмент, который позволит вам отслеживать как общий органический  трафик, так и то, как страницы сайта ранжируются и занимают место в выдаче по каждому длинному ключевому запросу (низкочастотному запросу), на который таргетированна (нацелена) ваша страница. SEMrush — один из отличных инструментов для таких целей.

Создайте ежемесячную панель мониторинга с помощью Excel, Google Таблиц или инструментов веб-аналитики, чтобы вы могли отслеживать, сколько трафика поступает на ваш сайт из обычного поиска.

Кроме того, отслеживание проиндексированных страниц, потенциальных клиентов, ROI (окупаемость инвестиций), входящих обратных ссылок, ключевых слов и запросов, а также вашего фактического рейтинга в результатах выдачи поисковых систем может помочь вам распознать ваш успех, а также определить области возможностей.

Люди часто спрашивают:

Что такое авторитетность домена в SEO?

Авторитетность домена в SEO — это рейтинг, который измеряет, как популярные и надежные поисковые системы видят ваш сайт. Он рассчитывается на основе того, как веб-сайты связываются друг с другом в интернете

Кто такой SEO специалист?

SEO специалист или поисковый оптимизатор — это эксперт, в области оптимизации сайтов, основная задача, которого — заставить ваш сайт отображаться выше в поисковых системах. Он помогает увеличить посещаемость сайта.

Что делает специалист по SEO?

Специалист по SEO — это тот, кто является экспертом в области поисковой оптимизации. Он специализируется на оптимизации сайтов, чтобы увеличить количество посещений, которые они получают от поисковых систем. Деятельность SEO Специалиста основана на принципах оптимизации страниц для обеспечения релевантных результатов выдачи в поиске и положительного пользовательского опыта, увеличения трафика сайта, увеличения объема лидов и узнаваемости бренда.

Кто такой SEO Копирайтер и что такое SEO Копирайтинг?

SEO Копирайтинг — это специализированная форма написания текста для сайта, который:

1. Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш потенциальный посетитель вводит в поле поиска в Яндекс или Google, чтобы найти нужную ему информацию.
2. Помогает повысить рейтинг страницы и ее контента в результатах поиска (например, Яндекс или Google.)
3. Обеспечивает качественный трафик на сайт и его страницы.

SEO-копирайтинг — это в первую очередь качество написанного текста. Ключевые фразы не должны заставлять писать трудно читаемые, повторяющиеся или теряющие ключевую цель -конверсии, тексты.

SEO Копирайтер — это тот, кто пишет контент с целью представления его в поисковых системах и чтобы получить заинтересованных посетителей на сайт. Как правило, они хорошо осведомлены в области SEO и контент-маркетинге. Хорошие SEO копирайтеры, как у нас, умеют писать продающие тексты и правильно внедрять в них ключевые слова и фразы, при этом, создавая релевантный на поисковые запросы контент.

Как найти SEO специалиста?

Поиск достойного SEO специалиста — это тяжелая работа, и рекомендации, которые вы будете получать для выбора идеального  варианта, будут различаться в зависимости от людей, предоставляющих их.

Независимо от того, ищете Вы агентство или  Вам нужен частный SEO специалист, главное преимущество у тех, кто работает в течение долгого времени в этой области. В таких агентствах, как Semark, есть целая команда экспертов по SEO, которая всегда обеспечит быстрый и хороший рост Вашему бизнесу.